08 SEPTIEMBRE / DAVID CARSON
“El diseño gráfico salvará al mundo justo después de que el rock and roll lo haga”.
Frase célebre de Davis Carson. Desconocemos si este mundo tiene una salvación como tal o si el rock and roll ya lo hizo, pero de lo que estamos seguros es de que el diseño gráfico de Carson sí nos ha salvado de lo común, lo “correcto” y la mediocridad, al menos, en esa área.
Nacido en 1956 en Texas y arraigado en el sur de California, el sociólogo David Ray Carson es actualmente un diseñador gráfico, director de arte publicitario y surfista. Se dice que llegó por casualidad al diseño cuando un flyer cayó en sus manos.
A mediados de la década de 1980, Carson se involucró por completo con el diseño y comenzó a experimentar con él. Trabajó en diferentes publicaciones como Transworld Skateboarding, Magazine Beach Culture y How Magazine, pero sin duda fue en 1992 con la revista Ray Gun donde alcanzó el mayor reconocimiento. Aunque el contenido de la publicación tenía que ver con rock and roll alternativo, Carson experimentó mucho con la tipografía, la propuesta gráfica y el desarrollo visual. Dicen que la revista se “veía” no se “leía”. Esto le cambiaría la vida a muchos diseñadores, abriéndoles los ojos para encarar sus proyectos de otras maneras, para ese entonces, aún insospechadas.
Después del parteaguas en el diseño que significó Ray Gun, se convirtió en consultor de diseño y ya le trabajaba a empresas como Nike y Pepsi. En 1995 creó su propio estudio, David Carson Design. Podríamos llenar hojas y hojas con la lista de clientes con los que ha trabajado desde entonces, pero baste mencionar a Levis, Citibank, Ray Ban, Budweiser, Microsoft, Giorgio Armani, Mercedes-Benz, Samsung.
Carson siempre ha sido un tipo con un estilo de vida desenfadado y, prácticamente, siempre ha hecho lo que ha querido en el campo del diseño. En Ray Gun no le rendía cuentas a nadie de su trabajo; no requería que alguien le aprobara sus diseños y llevaba directamente a la imprenta lo que él consideraba que debía publicarse.
Siempre ha sido polémico y parece que se la pasa muy bien siendo así. Le encanta el debate en el que ha estado inmerso acerca de que si su diseño es más arte y de que si transmite lo que debe comunicar. Él sale sin raspones del tema explicando que existen muchas formas de comunicar, que el arte es solo una de ellas y que un buen diseño es el que provoca una reacción emocional en el receptor.
En una entrevista le pidieron a Carson que diera un consejo a los jóvenes diseñadores. Entonces recomendó “mete tu personalidad en el diseño”. Y vaya que es congruente: él sigue disfrutando y divirtiéndose mientras sigue rompiendo las leyes del diseño con una aparente disposición incoherente de los elementos, en un caos visual que mueve fibras en quien lo observa. Sí, él continúa poniendo su personalidad en lo que hace. Y qué mejor manera de hacerlo: trabajando plácidamente en su casa en las Islas Vírgenes, mientras observa las olas para cazar la mejor y correr a surfear, seguramente, con música de Dick Dale de fondo.
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