27 SEPTIEMBRE / ALAN FLETCHER
Uno de los diseñadores gráficos más famosos e influyentes en la historia fue Alan Gerard Fletcher. La entonces colonia británica Kenia lo vio llegar al mundo en 1931 y cuando apenas tenía cinco años viajó a Inglaterra.
Podemos decir que fue un gran estudioso del arte y el diseño. Comenzó a formarse en la Escuela de Arte en Hammersmith en 1949 y poco después lo hizo en la Escuela Central de Arte. Viajó a Barcelona donde durante un año se dedicó a dar clases de inglés para posteriormente regresar a Londres y seguir estudiando de 1953 a 1956 en la Royal College of Art. En ese último año se casó con la italiana Paola Biagi y consiguió una beca para estudiar arquitectura y diseño en la Universidad de Yale. Fue en los Estados Unidos donde conoció a mucha gente del medio, entre ellos, a Bob Gill y en 1958 le encargaron que diseñara una portada para la revista Fortune. Regresó a Londres un año después y trabajó para Pirelli, empresa de neumáticos originaria de Milán.
En 1962 junto con Colin Forbes y Bob Gill, fundó el despacho Fletcher/Forbes/Gill y sumados a Pirelli, sus clientes incluían a la famosa editorial británica Penguin Books y a Olivetti. Fue en este tiempo que dentro de sus genialidades, Fletcher fusionó la tipografía con imágenes, algo que al menos en el diseño británico, fue un parteaguas.
También en ese año, Fletcher formó parte de quienes crearon el British Design and Art Direction (actualmente D&AD), la contraparte británica al Art Directors Club of New York. De hecho, cuando montaron su primera exhibición, los asistentes quedaron tan impresionados con el nivel mostrado, que eso permitió que muchos diseñadores y directores de arte pudieran vender mejor su trabajo. Además, la exposición fue tan trascendente, que funcionó como un nuevo parámetro para el diseño británico.
Ya en 1965 Gill abandonó el despacho y su lugar lo tomó Theo Crosby. Más adelante, en 1972, otros dos socios se sumaron, Grange de Kenneth y Mervyn Kurlansky. Así, la firma de cinco socios quitó los apellidos de su nombre y decidió llamarse Pentagram, incorporando clientes como el mercado de seguros británico Lloyd’s y la alemana Daimler Benz.
Alan Fletcher sabía muy bien su negocio y supo, como pocos, combinar acuerdos comerciales con sus clientes con independencia creativa. Fue en esta época donde creó las identidades gráficas de Reuters, del Institute of Directors y la de Victoria & Albert Museum. Además plasmó su estilo inigualable en el diseño de libros al ser director creativo de Phaidon.
Las siguientes dos décadas continuó con su trabajo en Pentagram y vio crecer la firma de cinco a once socios y abrir oficinas en Nueva York y San Francisco.
Si de reconocimientos y títulos hablamos, a este gran talento le sobran. En 1973 fue presidente del D&AD y de 1982 a 1985 presidente internacional de la Alliance Graphique Internationale (AGI). En 1993 ganó el Prince Philip Prize al diseñador del año y un año después fue elegido al Salón de la Fama del Art Directors Club of New York. Para el 2000 se convirtió en socio mayor del Royal College of Art y fue llamado por el Daily Telegraph como “el diseñador gráfico más elevado y probablemente el más prolífico de su época”.
Murió en el 2006 y a la fecha continúa siendo una fuente inagotable de inspiración para muchos diseñadores gracias a su excepcional trabajo.
Aquí una de sus frases célebres que expresa el nivel de calidad que siempre buscó en lo que hacía: “El objetivo del diseñador no es darle al cliente lo que él piensa que quiere, sino lo que nunca soñó que quería”.
Aquí unos enlaces par ver y saber más de Fletcher:
https://issuu.com/marta.ribas/docs/alanfletcher
